發(fā)布日期：2017/8/12

摘要： 從事網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)站分析工作已經(jīng)近十年，我?guī)缀趼犝f過所有在不論大公司照舊小公司都同樣流傳的網(wǎng)站分析神話。下面就是我喜好的十個網(wǎng)站分析神話以及如何揭露它們的可行性建

 

 

 

從事網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)站分析工作已經(jīng)近十年，我?guī)缀趼犝f過所有在不論大公司照舊小公司都同樣流傳的網(wǎng)站分析神話。下面就是我“喜好”的十個網(wǎng)站分析神話以及如何揭露它們的可行性建議。

1. 免費的網(wǎng)站分析工具足以和企業(yè)版相媲美

有許多理由來證實免費的網(wǎng)站分析工具不是好解決方案。我常常喜好問“為什么我們使用Omniture或維析 這樣的企業(yè)版網(wǎng)站分析工具而不使用Google Analytics”來反駁，當(dāng)然這會引起一些機智的回答，諸如：“因為我不得不支付那些賬單”或者“我的老板讓我這樣干的”。很顯然這不是好答案(甚至算不上答案)，選擇企業(yè)版網(wǎng)站分析工具的根本原因是：

· 高水平服務(wù)協(xié)議：當(dāng)工具出現(xiàn)故障后會發(fā)生什么?假如你為這個工具支付過金錢，你就有了自動權(quán);但假如你用的是免費工具，你不得不坐等它恢復(fù)正常，而且祈禱萬萬別有什么數(shù)據(jù)丟失。

· 數(shù)據(jù)所有權(quán)：免費并不意味著同時擁有免費的影響力，畢竟有人在支付賬單，因為免費的工具通常為你提供的是“零成本”服務(wù)。只要你愿意，企業(yè)版解決方案可以保障你時刻擁有自己的數(shù)據(jù)。

· 隱私：企業(yè)版解決方案中非公開的雙方協(xié)議，會更好地保障你的安全和隱私

· 自定義：即使你可以讓Google Analytics這樣的免費工具竭盡所能，但也只能達(dá)到一定的高度。企業(yè)版解決方案卻可以根據(jù)你的商業(yè)目標(biāo)進(jìn)行個性化功能定制。

　　2. 跳出率(或者“某個牛×度量”)是的度量

Avinash Kaushik(譯者注：網(wǎng)站分析大師，兩本W(wǎng)A經(jīng)典著作的作者，就不做翻譯了)把“跳出率”稱為好的指標(biāo)，但它并不是的，因為沒有“的指標(biāo)”。我了解到許多公司聘用專門的分析師團隊，他們的職責(zé)就是監(jiān)視某個“天主指標(biāo)”，但這樣做很少有能經(jīng)得起時間的考驗。建議遴選幾個可以現(xiàn)實推動利潤的指標(biāo)，然后重點關(guān)注它們。(譯者注：可以參考Avinash Kaushik的《Web Analytics2.0》第五章開頭一個關(guān)于產(chǎn)出主要性的故事，很有意思)

　　3. 只要Avinash Kaushik, Jim Sterne, or Eric Peterson說的都照做(譯者注：對這三個大牛感愛好的，在Google+上都可以圈到)

不要誤會我的意思，Avinash的才華是輝煌的，但沒有任何一個分析專家可以在足夠了解你的營業(yè)背景之前，提供一套即插即用(完全對口)的度量策略。在一個高的水平上，他們的好建議固然主要，但沒有什么比深入研究自己的數(shù)據(jù)、制作屬于自己的可行性分析報告更主要。

4.網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析儀表盤或網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析報告應(yīng)該包含4象限并且只有很少的數(shù)據(jù)

當(dāng)創(chuàng)建一些內(nèi)容(例如概要、菜單等)時，這是一個想要達(dá)到的崇高目標(biāo)。為了迎合各種人的需求，在一頁中集成各種數(shù)據(jù)、見解和視覺效果，這是特別很是困難的。一個好的建議是：做出比需求更大一些的內(nèi)容以顯現(xiàn)你的實力;在你的組織中，只需要得到利益相關(guān)者的關(guān)注，分別與不同的營業(yè)團隊進(jìn)行咨詢，然后為不同的觀眾提供出各自需求的定制化網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析報告。

5. 見解比數(shù)據(jù)更主要

當(dāng)你做決準(zhǔn)時，關(guān)鍵數(shù)據(jù)時常可以為你提供可執(zhí)行的需求。你們公司會在下一代產(chǎn)品設(shè)計中提供IE6的官方支撐嗎?假如在的6個月里，通過IE6進(jìn)入你們網(wǎng)站的訪問者只有2%，而且整合這套應(yīng)用的開發(fā)和測試還將花費數(shù)百萬美元，看到這些數(shù)據(jù)后剛才問題的答案就很簡單了。

　　6. 訪問者數(shù)計算的是真實的人數(shù)

訪問者數(shù)或許是曩昔濫用的指標(biāo)。假如你細(xì)心想想，這個被用來衡量“的訪問者人數(shù)”指標(biāo)不過是：瀏覽器種下的持久cookie數(shù)。訪問者數(shù)不等同于瀏覽器數(shù)、自力的真實人數(shù)或者電腦數(shù)。(譯者注：cookie對網(wǎng)站分析的影響具體可以參考拙作《網(wǎng)站分析基礎(chǔ)教程》第三章“網(wǎng)站分析技術(shù)解密”節(jié)內(nèi)容)

7. 分析腳本代碼會降低網(wǎng)站性能

所有代碼都會降低網(wǎng)站性能。假如你往一個全空的網(wǎng)頁里添加任何代碼都會增添它的載入和執(zhí)行時間。也就是說，為了支撐網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)收集，一些定制化代碼會使你的javascript文件更膨脹。當(dāng)你在網(wǎng)頁里添加任何代碼時，可以衡量下它能帶來的益處以及假如沒有它會支出的代價。(譯者注：使用Fiddler對Google Analytics和百度統(tǒng)計進(jìn)行測試，兩者對監(jiān)測代碼的請求響應(yīng)時間都在一秒以內(nèi))

8. 網(wǎng)站分析是市場營銷 / 研究 / 通信 / 運營 / IT 或其他部門的職責(zé)

網(wǎng)站分析是一個數(shù)據(jù)驅(qū)動型組織所擔(dān)當(dāng)?shù)穆氊?zé)。假如你的網(wǎng)站不管怎樣都會影響到你的商業(yè)營業(yè)，那么在你組織里的每個人都有責(zé)任去分擔(dān)這項職責(zé)，以提出可執(zhí)行的商業(yè)見解，從而增添收入、降低成本、把握機會或者規(guī)避風(fēng)險。

9. 從不同網(wǎng)站分析提供商得到的指標(biāo)、日志和數(shù)據(jù)庫都要匹配

網(wǎng)站分析從根本上說是不準(zhǔn)確的，而且很少有從業(yè)者精通統(tǒng)計學(xué)理論，因此爭論不同來源收集的數(shù)據(jù)是否能對得上是無意義的。下面是幾個會導(dǎo)致網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確的因素：

· 供給商提供的javascript腳本代碼與瀏覽器的兼容性

· 訪問者對Cookie的接受度

· 數(shù)據(jù)損壞：接受、執(zhí)行和傳輸過程中導(dǎo)致

· 服務(wù)器端緩存、腳本或配置問題

· 過濾或處理規(guī)則：反向DNS解析不準(zhǔn)確、數(shù)據(jù)抽樣、數(shù)據(jù)編碼問題

查看歷史數(shù)據(jù)并分析趨勢，在下結(jié)論之前，確保你的發(fā)現(xiàn)是有統(tǒng)計意義的，可以忽視網(wǎng)站分析的局限性。

10. 網(wǎng)站分析的見解是免費的

天下沒有免費的午餐。為一個網(wǎng)站添加監(jiān)測用javascript腳本代碼也需要花費時間和精力，分析報告并深入執(zhí)行都需要負(fù)擔(dān)一定的成本，而且需要借助一些額外的工具;還要考慮在實踐網(wǎng)站分析時也在消費組織的一些機會成本。