發(fā)布日期：2017/6/12

　網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)特征來實現(xiàn)一定營銷目標的一種營銷手段。　據(jù)此定義，可以得出下列熟悉：　、網(wǎng)絡營銷不是網(wǎng)上銷售

　網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的效果，網(wǎng)絡營銷是為實現(xiàn)網(wǎng)上銷售目的而進行的一項基本運動，但網(wǎng)絡營銷自己并不等于網(wǎng)上銷售。
　這可以從兩個方面來說明：
　
　（1）因為網(wǎng)絡營銷的效果可能體現(xiàn)在多個方面，例如企業(yè)品牌價值的提拔、增強與客戶之間的溝通、作為一種對外發(fā)布信息的工具、 網(wǎng)絡營銷運動并不一定能實現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的，但是，很可能有利于增添總的銷售；
　
   （2）網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡營銷，往往還要采取許多傳統(tǒng)的體例，如傳統(tǒng)媒體廣告、發(fā)布新聞、印發(fā)宣傳冊等。

　第二、網(wǎng)絡營銷不僅限于網(wǎng)上

  這樣說也許有些費解，不在網(wǎng)上怎么叫網(wǎng)絡營銷？這是因為互聯(lián)網(wǎng)自己照舊一個新生事物，在我國，上網(wǎng)人數(shù)占總?cè)丝诘谋壤�還很小，即使對于已經(jīng)上網(wǎng)的人來說，因為種種因素的限制，有意尋找相關信息，在互聯(lián)網(wǎng)上通過一些常規(guī)的檢索辦法，不一定能順利找到所需信息百度關鍵詞排名，何況，對于許多初級用戶來說，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，一個完整的網(wǎng)絡營銷方案，除了在網(wǎng)上做推廣之外，還很有需要行使傳統(tǒng)營銷方法進行網(wǎng)下推廣。這可以理解為關于網(wǎng)絡營銷自己的營銷，正如關于廣告的廣告。
　
第三、網(wǎng)絡營銷建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎之上
　因為網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡營銷運動不可能脫離一般營銷環(huán)境而自力存在，網(wǎng)絡營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應用和發(fā)展。