隨著網頁設計工作中各類需求的增多，越來越多類目的廣告banner設計對字體的要求也越來越多。要想設計出較好的作品，從計算機里調出來的任何一種標準字體都是不適合的，因為那會造成千遍一律 ，設計“撞車”的事故，識別性不強的弊端。
字體設計要求設計者根據不同需求，不同的設計氛圍、生活常識，去捕捉具有準確性、關聯性、征、可開發性的不同個性的字體，以傳遞需求的意思和商品特征，這也是平面設計中字體設計的 關鍵所在。可以說進行字體設計的訓練其自己就是增強設計師的觀察能力、思維能力、藝術創造力。
在日常設計工作中，“意象”被理解為“字體外在的型和人們生活中對該字的理解的形象”這顯然是我們設計在創作的一個很好的體例方法。
“字體外在的型”更多的被用來表達設計者的想法和渲染大環境，而我們所說的意象更多的是用來形容那種自覺的、隨手而來、隨心而發的一種感覺。在漢字的發展過程中，其形態始終與其意義糾 結在一路而無法脫節。這也是漢字好終沒有轉化成為拼音文字的一個主要的原因。
因為其字體具有圖像的基礎，致使人們在書寫它時很容易形成其形象的特質，漢字的自身特點賦予了它“可意象性”–這是一種將人們心中意象的個性和 結構特點與漢字自己聯系起來的物質特征。 漢字形體中，蘊涵著一種對于任何觀察者都很有可能喚起強烈意象的特征。它不僅僅是被看見，而且是清晰、強烈的被感知，并且加入了創作者自身的心靈感受。漢字的這種特征，在漢字圖形中得到了 充分的體現。漢字圖形的意象設計，也可稱為意象轉變字體圖形。“其特點是把握特定文字個性化的意象品格，將文字的內涵特質通過可視化的表情傳神構成自身的趣味。”意象化的漢字賦予文字以字 面外的強烈意念，通過雄厚的聯想自出機杼的展示浪漫色彩對文字進行再創造。所轉變出的意象文字超脫了具體的“形似”，而是提煉出了抽像的“意”，從而獲得媒體功能意構傳神的表達。因為漢字 的意義的多樣性，以及創作者心靈意象的多變性，意象設計的方法呈現出多種多樣的面貌。
根據設計中所采用的字義的不同，和借用的象征物的不同來對漢字圖形的意象設計方法進行一些分類，其中也借用了一些我對現代漢字意象設計的一些分類方法。字義意象設計是指在漢字藝術設計 中借用字自己的含義特征，將所要傳達事物的屬性表達出來。這是意象設計中好簡單的一種，它只要直觀的體現出漢字的意義就可以了。當然，不同的人體現出來的統一個漢字又有所不同。
在字體變型上要切記兩點：
一是變形要在筆畫的末端或起筆處變型才不會有突兀;
二是整體的去設計，要把文案當做一個整體去設計和考究，這是前期變型時需要注重的。
關于網頁題目設計的原則，在設計網頁題目時，應注重同時兼顧對用戶的注重力，以及對搜索引擎檢索的需要。這一原則在現實操作中可通過下來三個方面來體現，這三個方面也可以被認為是網頁題目 設計的一般規律：
(1)網頁題目不宜過短或者多長。一般來說6-10個漢字比較理想，好好不好超過30個漢字。網頁題目字數過少可能包含不了有用關鍵詞，字數過多不僅搜索引擎無法準確識別題目中的核心關鍵詞，而 且也讓用戶難以對網頁題目(尤其是首頁題目，代表了網站名稱)形成深刻印象，也未便于其他網站鏈接。
(2)網頁題目應概括網頁的核心內容。當用戶通過搜索引擎檢索時，在檢索效果頁面中的內容一般是網頁題目(加鏈接)和網頁摘要信息，要引起用戶的關注，網頁題目發揮了很大的作用，假如網頁標 題和頁面摘要信息有較大的相關性，摘要信息對網頁題目將發揮進一步的增補作用，從而引起用戶對該網頁信息點擊行為的發生(也就意味著搜索引擎推廣發揮了作用)。另外，當網頁題目被其他網站或 者本網站其他欄目/網頁鏈接時，一個概括了網頁核心內容的題目有助于用戶判斷是否點擊該網頁題目鏈接。
(3)網頁題目中應含有雄厚的關鍵詞。考慮到搜索引擎營銷的特點，搜索引擎對網頁題目中所包含的關鍵詞具有較高的權重，盡量讓網頁題目中含有效戶檢索所使用的關鍵詞。以網站首頁設計為例， 一般來說首頁題目就是網站的名稱或者公司名稱，但是考慮到有些名稱中可能無法包含公司/網站的核心營業，也就是說沒有核心關鍵詞，這時通常采用“核心關鍵詞+公司名/品排名”的體例來作為網站 首頁題目。本文開頭所列舉的某網絡營銷服務商網站首頁題目實例，其實也是采用這種體例來設計網頁題目，只不過因為羅列了太多的“核心關鍵詞”，反而沒有了核心。